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中國企業塑造良好國際形象,有助于打響中國品牌


盤和林 浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員

日前,第十屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉行,活動由中央宣傳部、國務院國資委和全國工商聯指導、中國外文局主辦、國際傳播發展中心承辦。本屆論壇以“共創全球發展新未來”為主題,發布了《中國企業形象全球調查報告2022》,與會代表圍繞中國企業的國際形象塑造展開研討。

當前國際經濟競爭和合作的局面已發生深刻變革,全球治理體系和治理規則正在重塑,“走出去”的深度、廣度和重要程度都是過去不可比擬的,面臨的經濟風險、政治風險、文化風險等也與過去不可同日而語。改革開放后,中國實施了一系列“走出去”戰略,以期能通過擴大開放帶動創新,通過改革優化對外貿易投資布局,進而發展更高層次的開放經濟,提高中國經濟國際競爭力。

改革開放不斷深化,中國企業走出去的步伐也不斷加快,開始在世界舞臺嶄露頭角。尤其是科技、能源資源、基礎設施等行業,全球受訪者普遍認可中國企業的對外形象,并期待與中國在科技、能源等方面開展合作。其中,金磚國家和“一帶一路”國家對中國企業的認可度更高。

企業形象的建立和國家經濟政策、外交政策是密切相關的。具體而言,正如報告所指出的,45%的受訪者認為中國企業能給當地經濟帶來積極影響,金磚國家和“一帶一路”國家的受訪者更認可中國企業“帶來先進技術”和“帶來新的資金投入”。顯然,中國企業良好形象的建立,很大程度上受益于金磚國家合作和“一帶一路”倡議。

盡管如此,中國企業形象建立仍舊面臨諸多問題和挑戰。首先,過去中國基于成本優勢的低價產品進入世界市場,中國成為制造業大國,導致許多國家對中國制造商和中國品牌的印象仍停留在價值鏈底端。其次,隨著中國軟實力和硬實力的壯大,一些國家采取的貿易保護主義、單邊主義政策使中國企業在海外樹立形象面臨政治、輿論和經濟的壓力。最后,近兩年中國企業科技研發能力,創新、管理能力都有了很大提升,但由于市場競爭等緣故,中國企業在國外樹立形象還面臨著本地市場經濟主體的干擾。

當今的全球經濟競爭格局中,國家之間更多的是軟實力競爭,比如技術,品牌、文化等,而企業在全球的形象,則很大程度上代表了中國經濟的發展水平和實力,因此,中國企業形象建立不僅是自身品牌的建立,更是中國品牌的建立。

基于以上分析可見,塑造中國企業的良好國際形象,需要做到以下三點:首先是守法擔責,在充分了解所在國家法律規定的基礎上,依法經營,依法獲利,承擔起地區經濟文化發展的社會責任;其次是尊重地區文化,了解地區的文化傳統、風俗習慣等,把企業產品、服務和經營“當地化”,融入地區文化,同時可以創造性地增添中國的文化和特色,讓企業產品和服務在中國與本地文化碰撞、交流中,形成企業自身競爭力;最后是共贏,注重本土經營過程中與地區原本經濟市場和組織的融合,在幫助地區勞動力就業、地區基礎設施建設、促進地區經濟發展的同時,實現企業自身的利益,建立利益共同體,實現共贏,塑造企業良好海外形象。(責任編輯:華章 安然 宇馨)


 
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